SURABAYA(BM)– Cara promosi konser musik kini mengalami perubahan besar seiring pesatnya perkembangan teknologi digital. Jika dulu promosi lebih banyak mengandalkan baliho, radio, atau televisi, sekarang media sosial dan influencer menjadi strategi utama untuk menjangkau generasi muda, khususnya Gen Z.

Generasi yang akrab dengan dunia digital ini lebih sering mencari informasi hiburan melalui platform seperti Instagram, TikTok, hingga YouTube. Karena itu, promosi konser melalui media sosial dinilai lebih cepat, efektif, dan mudah menjangkau calon penonton.

Influencer sendiri merupakan individu yang memiliki pengaruh kuat di media sosial karena memiliki banyak pengikut serta kedekatan dengan audiensnya. Mereka biasanya aktif membagikan konten seputar gaya hidup, hiburan, musik, hingga tren terbaru.

Tingkat kepercayaan pengikut terhadap influencer membuat promosi yang mereka lakukan sering kali berdampak besar. Rekomendasi yang dibagikan melalui unggahan atau video dapat memengaruhi keputusan pengikutnya, termasuk dalam memilih konser yang ingin mereka datangi.

Dalam promosi konser, influencer biasanya bekerja sama dengan promotor untuk memperkenalkan acara kepada publik. Bentuk promosinya beragam, mulai dari unggahan poster konser, video pendek, ulasan line-up artis, hingga pengalaman pribadi mereka saat menghadiri sebuah acara.

Selain influencer, media sosial juga menjadi saluran utama bagi promotor untuk menyebarkan informasi konser. Melalui platform digital, promotor dapat dengan cepat membagikan jadwal acara, lokasi konser, daftar musisi yang tampil, hingga informasi penjualan tiket.

Konten promosi biasanya dikemas dalam bentuk poster digital, video teaser, live streaming, hingga kampanye viral yang mudah dibagikan oleh pengguna internet.

Salah satu kreator media sosial yang aktif mempromosikan berbagai konser di Surabaya adalah Nimas Hana Hidayati, pemilik akun Instagram @surabayapestakonser yang memiliki sekitar 21 ribu pengikut aktif.

Nimas mengungkapkan, mengelola akun media sosial yang fokus pada promosi konser bukanlah hal mudah. Ia bahkan kerap turun langsung ke lapangan untuk membangun relasi dengan promotor serta pihak-pihak yang terlibat dalam industri hiburan.

“Rasanya capek tapi senang, karena sebagai owner aku juga harus turun langsung ke lapangan untuk menunjukkan personal branding, memperkenalkan mediaku, sekaligus menjalin relasi dengan promotor. Akun ini juga bisa menjadi jembatan bagi brand sponsor, KOL, atau influencer Jawa Timur untuk membantu menyukseskan event yang digelar di Surabaya,” ujar Nimas.

Menurutnya, kehadiran akun media sosial yang khusus membahas event konser juga membantu promotor memperluas jangkauan promosi.

“@surabayapestakonser ini ingin menunjukkan bahwa kami bukan sekadar media yang hanya memposting informasi, tetapi juga ikut membantu mempromosikan event saat artis tampil maupun konsep acara yang sudah dibuat promotor,” tambahnya.

Dengan konten yang konsisten serta interaksi aktif dengan para pengikut, informasi mengenai konser dapat lebih cepat menyebar di kalangan pecinta musik, terutama generasi muda di Kota Surabaya.

Fenomena ini menunjukkan bahwa influencer dan media sosial kini menjadi bagian penting dalam strategi promosi industri hiburan, terutama untuk menarik minat penonton menghadiri berbagai event konser yang digelar di berbagai kota.(Ina)